Banco Master contratou Fátima Bernardes como garota-propaganda por R$ 5,4 milhões

O Banco Master contratou a apresentadora Fátima Bernardes por R$ 5,4 milhões para ser a garota-propaganda da instituição financeira, entre o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025. A jornalista, que hoje se apresenta como artista, chegou a receber o valor integral do acordo, rescindiu o contrato diante da crise, mas não devolveu os recursos recebidos do banco de Daniel Vorcaro.

Os detalhes da negociação com Fátima Bernardes e os valores acertados no contrato constam em conversas de Vorcaro com a equipe de marketing do Master.

A primeira menção à apresentadora foi feita em setembro de 2024, quando a chefe do marketing disse a Vorcaro que Fátima Bernardes “está desimpedida de qq [qualquer] marca a partir de novembro”.

Na mesma mensagem, a executiva citou uma pesquisa sobre o bom posicionamento da jornalista, sugeriu campanha de reputação do Master com o slogan “A economia do Brasil salta pelo Banco Master” e falou de valores: “Ela custa 900k por 4 meses”. Em novembro de 2024, o marketing informou que a campanha duraria seis meses, por R$ 900 mil por mês, o que resultaria em um total de R$ 5,4 milhões.

A equipe do Master também falou sobre o interesse de Fátima Bernardes em conhecer Vorcaro. Em dezembro, uma executiva do banco afirmou que a apresentadora estaria disponível para um café em hotel ou videochamada.

Após o anúncio da tentativa de aquisição do Master pelo BRB, início da crise pública de ambas as instituições, o marketing do banco relatou que, “dados os últimos acontecimentos, paralisamos as ações com a Fátima Bernardes”.

Por meio de sua assessoria de imprensa, Fátima Bernardes disse que o contrato foi assinado antes da crise do Banco Master e continha cláusula de rescisão caso surgisse algum problema reputacional com o cliente ou com o talento, como é de praxe em contratos de figuras públicas e influenciadores.

Segundo Fátima Bernardes, a cláusula foi aplicada e a rescisão informada assim que houve a divulgação da abertura de inquérito do Ministério Público sobre a compra do BRB pelo Banco Master.

Fonte: Metrópoles