Lionel Messi fez uma participação especial em um vídeo de divulgação de “Homem-Aranha: Um Novo Dia”, com o ator Tom Holland. Na cena, o jogador entra em uma loja em busca do Homem-Aranha e é recebido por Peter Parker. Em seguida, já uniformizado, o herói pergunta: “Você é bom com alturas?” e leva Messi para “voar” com ele. A sequência recria a capa da clássica HQ que marcou a primeira aparição do Homem-Aranha.
A participação faz parte de uma ação promocional mais ampla para o lançamento do filme, que também inclui o chamado Spidey Tracker, apresentado como um dispositivo de rastreamento dentro da campanha publicitária. A versão internacional do teaser foi publicada pela Sony Pictures UK nas redes sociais com a mensagem: “Who’s going next? #SpiderManBrandNewDay is only in cinemas July 29. Book tickets now”.
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